À medida que mais marcas saem do Twitter, SpaceX compra grande pacote de anúncios do Twitter

Elon Musk aparentemente decidiu que uma maneira de inspirar confiança no Twitter como plataforma de publicidade é se tornar ele mesmo um anunciante. Ontem, CNBC informou que a SpaceX comprou um dos pacotes de publicidade premium do Twitter – enquanto a SpaceX raramente investe em publicidade no Twitter – enquanto a outra empresa de Musk planeja começar a anunciar a Internet via satélite Starlink para clientes na Espanha e na Austrália. De acordo com documentos internos analisados ​​pela CNBC, a SpaceX gastou US$ 160.000 na campanha publicitária do Twitter até agora e, no total, pode acabar investindo até US$ 250.000.

Segundo Musk, a compra da SpaceX desse pacote publicitário não é nada de especial. O CEO da SpaceX e do Twitter discordou da CNBC descrevendo o investimento em anúncios como “significativo”.

“A SpaceX Starlink comprou um pacote de anúncios pequeno, não grande, para testar a eficácia da publicidade do Twitter na Austrália e na Espanha”, Musk tuitou. “Fez o mesmo para FB/Insta/Google.”

Embora Musk tenha lidado mais recentemente com os problemas de anúncios do Twitter, é verdade que Musk também foi motivado este ano para aumentar o número de seguidores do Starlink. Em fevereiro, Forbes relatou que o Starlink poderia gerar US$ 25 milhões por mês se houvesse realmente 250.000 pessoas usando-o, o que Musk disse que havia. Pode render US$ 300 milhões por ano, permitindo que a SpaceX recupere rapidamente os custos de lançamento do serviço, desde que Musk continue encontrando novos clientes, disse a Forbes.

“Há claramente negócios reais aqui, e os clientes adicionais continuarão a recuperar os custos de negócios mais rapidamente ao longo do tempo”, informou a Forbes, creditando a Musk o lançamento de serviços de internet premium que podem compensar ainda mais a dívida da SpaceX rapidamente. Essas opções premium variaram da SpaceX recentemente oferecendo US$ 500 por mês em serviços de internet de maior largura de banda para empresas rurais até a mais recente inauguração $ 5.000 por mês serviços de internet para iates e plataformas de petróleo.

Apesar do interesse da SpaceX em alcançar mais clientes, o Twitter raramente foi considerado uma fonte de novos clientes pela SpaceX. Funcionários atuais e ex-funcionários da SpaceX disseram à CNBC que “a SpaceX normalmente não comprava grandes pacotes de anúncios do Twitter” – até agora.

Pode ser que Musk tenha aprendido recentemente com sua posição na plataforma social exatamente como o Twitter poderia ajudar seus outros negócios. Ou talvez essa grande compra de anúncios possa ser a maneira de Musk mostrar que o Twitter ainda é uma plataforma viável para os anunciantes, mais uma vez colocando seu dinheiro onde está sua boca.

A SpaceX não respondeu imediatamente ao pedido de comentário de Ars. O Twitter deixaria de operar seu escritório de comunicações.

Quão grande era o pacote de anúncios do Twitter da SpaceX?

Musk contestou relatórios comentando sobre o grande tamanho do pacote de publicidade que a SpaceX comprou. De acordo com a CNBC, o pacote publicitário é uma campanha conhecida como a “tomada de controle” do Twitter.

Existem dois tipos de pacotes de “aquisição” que os anunciantes podem comprar no Twitter. Uma delas é uma aquisição de tendências, onde as marcas podem colocar um anúncio ao lado de tópicos de tendências. A outra é uma aquisição de linha do tempo, onde as marcas têm a garantia de que seus anúncios estarão no topo das linhas do tempo. Um controle de linha do tempo torna o anúncio de uma marca o primeiro que os usuários veem quando fazem login.

A CNBC informou que a SpaceX comprou a aquisição da linha do tempo, que Twitter descrito em seus materiais de marketing como “o equivalente a um anúncio de TV no horário nobre ou um outdoor em um lugar onde milhões de pessoas verão o anúncio de sua marca”.

Musk disse que os cerca de US$ 160.000 gastos pela SpaceX são “pequenos” em seus livros, mas quando se trata de como o Twitter descreve seus próprios pacotes de anúncios, a aquisição da linha do tempo parece estar entre os maiores pacotes de anúncios que a SpaceX poderia ter comprado. Sobre uma das páginas de negócios do TwitterO Twitter descreve a aquisição como concedendo aos anunciantes acesso aos “canais mais premium e de alto alcance”.

Como a CNBC observou, se o investimento em anúncios da SpaceX é considerado pequeno ou grande, não é significativo o suficiente para compensar todos os anunciantes saindo do Twitter. Para alguém como Musk, que é forçado a olhar para o quadro geral, isso provavelmente parece muito pequeno.

Musk insiste que a SpaceX investiu em publicidade para Starlink em todas as principais plataformas sociais e, portanto, é possível que a SpaceX fazendo um negócio tão grande com o Twitter pela primeira vez tenha pouco a ver com o fato de Musk possuir a plataforma e mais com um fornecer agora para impulsionar o crescimento da Starlink de qualquer maneira possível.

Ajustando-se publicamente ao seu novo papel no Twitter, Musk continua mostrando que parece ter pouca compreensão do valor de marketing do Twitter, apesar da SpaceX se tornar um dos maiores anunciantes do Twitter. Muitos gerentes de mídia social zombaram quando Musk twittou e excluiu um tweet alegando que “o Twitter gera um grande número de cliques para outros sites/aplicativos. De longe, o maior mecanismo de cliques da internet. Antes que o tweet de Musk fosse retirado, os usuários do Twitter adicionaram contexto, verificaram os fatos de Musk e esclareceram que o Twitter recebe o menor número de cliques em comparação com outras redes sociais.

Uma conhecida ex-funcionária que trabalhou no Twitter de 2009 a 2014, Claire Diaz-Ortiz, talvez mais conhecida por fazer o papa entrar no twitter– junta-se aos que chamam Musk de “mentiras”.

“É 100% falso, e o Twitter sabe disso”, Diaz-Ortiz twittou, esclarecendo que o Twitter não vende anúncios de clique porque sabe que não pode competir com plataformas como o Facebook como gerador de tráfego. “O Twitter tem outros pontos fortes. (E marketing é muito mais do que cliques)”, disse ela, formando a nova proprietária do Twitter.