Compras de fim de ano: brinquedos serão a ‘estrela brilhante’ da temporada, dizem especialistas

É a categoria de gastos de fim de ano mais resistente: os brinquedos.

Mas mesmo as lojas de brinquedos devem sentir as consequências da inflação durante a maior temporada de compras do ano.

“Os gastos com feriados serão reduzidos”, disse o analista de varejo Bruce Winder. “Mas os brinquedos são a última coisa que você corta se tem filhos. Você quer algo debaixo da árvore para eles – você pode fazer isso mais barato.”

Embora se espere que os canadenses limitem suas listas de compras nesta temporada de presentes em meio ao aumento dos preços, altas taxas de juros e uma perspectiva econômica sombria, eles ainda parecem dispostos a abrir suas carteiras para comprar brinquedos, dizem os especialistas.

“Os brinquedos têm sido uma espécie de estrela brilhante no Canadá”, disse Tamara Szames, consultora do setor de varejo canadense do The NPD Group. “Ele continua a superar o resto do setor de varejo.”

Embora as vendas de brinquedos possam ser resistentes, os gastos com jogos infantis, livros e bonecas ainda estão baixos, disse ela.

“Se olharmos para as primeiras seis semanas do quarto trimestre, as vendas de brinquedos caíram 17% em relação ao ano passado”, disse Szames. “Esse é um revés muito forte.”

Ainda assim, as vendas estão sendo comparadas ao “crescimento astronômico” registrado no ano passado, disse ela, observando que os consumidores também compraram no início de 2021 por medo de rupturas de estoque.

“Se compararmos as vendas de brinquedos em 2022 com 2019, ainda há um crescimento de 22%”, disse ela. “Gastar com crianças durante as férias continuará sendo uma prioridade.”

Os consumidores estão cada vez mais à procura de promoções e pechinchas, com alguns tendo que esperar até o final da temporada para comprar presentes.

“Este ano, os clientes estão mais uma vez esperando pelas vendas da Black Friday”, disse Sarah Jordan, CEO da Mastermind Toys. Oficialmente em 25 de novembro, muitos varejistas já começaram a lançar ofertas da Black Friday, e as vendas devem aumentar nesta semana.

“Este é um retorno a um padrão de compras de fim de ano pré-pandêmico mais normal”, disse ela. “Quando você volta na história, a Black Friday deu o pontapé inicial.”

Até agora, os compradores parecem ser mais sensíveis ao preço do que nos anos anteriores, diz Jordan.

“As pessoas compram dentro do orçamento”, disse ela. “Os clientes têm duas vezes mais chances de comprar presentes abaixo de US$ 25 do que abaixo de US$ 50 em nosso site.”

Mas quando se trata dos brinquedos mais quentes da estação e itens grandes “obrigatórios”, os compradores não estão esperando, disse Jordan.

Brinquedos populares como a bola de cristal interativa Magic Mixies estão sendo comprados online no que ela chama de “compra mais transacional”.

No entanto, muitos compradores estão voltando para as compras na loja, com brinquedos clássicos “testados e comprovados” voltando, disse Jordan.

“Uma das nossas categorias de crescimento mais rápido agora é o luxuoso”, disse ela, observando que aumentou 30% ano a ano. “Essa é geralmente uma categoria em que ajuda estar na loja para cheirar, tocar e ver o produto.”

Os compradores sem dinheiro estão procurando opções de brinquedos básicos mais acessíveis, disse Marty Weintraub, sócio e líder nacional de consultoria de varejo da Deloitte.

“Provavelmente veremos uma queda no comércio à medida que os compradores buscarem brinquedos mais baratos”, disse ele. “Sempre há uma gama de bom, melhor, melhor. Veremos mais comportamentos de busca de negócios.”

A Mastermind Toys lançou sua própria marca própria este ano. Isso dá à loja a oportunidade de tornar os brinquedos clássicos enraizados no desenvolvimento infantil mais acessíveis, disse Jordan.

“Se você pensa em marcas próprias de mercearia, acha que elas são reduzidas com melhores preços e melhor valor”, disse ela. “Mas estamos focados em construir brinquedos duráveis ​​com os quais as crianças continuarão brincando de novo e de novo.”

Enquanto isso, o efeito da alta inflação sobre os gastos do consumidor pode deixar os varejistas de brinquedos com excesso de estoque no final de dezembro.

Muitas lojas enfrentaram problemas na cadeia de suprimentos no ano passado, deixando algumas prateleiras vazias antes do Natal.

As lojas encomendaram mercadorias mais cedo do que o normal este ano para evitar escassez – mas agora têm mais estoque do que o normal, disseram especialistas.

“As lojas estavam se preparando para uma grande temporada de compras, mas a inflação diminuiu a demanda do consumidor”, disse Tandy Thomas, professor associado da Escola de Administração Smith da Queen’s University.

“O excesso de estoque será um problema nesta temporada, o que significa que os varejistas ficarão muito motivados para movimentar esse estoque. Isso provavelmente significará grandes descontos.”

O Canadá pode ver um retorno às grandes vendas do Boxing Day e até mesmo grandes promoções nos dias e semanas que antecedem o Natal.

“Os varejistas vão querer levar os consumidores à loja e isso exigirá grandes descontos”, disse Thomas.

Este relatório da The Canadian Press foi publicado pela primeira vez em 20 de novembro de 2022.